5 Sensi

Riappropriati dei sensi.
Vai al di là di ciò che appare.
Trova la tua ispirazione.

(da Ispirazione, ©aMe)

2005. Reduce dal successo de I 7 peccati capitali, Magnum, sottomarchio della galassia Heartbrand (nota in Italia come Algida) e appartenente al gruppo Unilever, prepara al lancio la sua seconda serie di gelati a tiratura limitata, questa volta ispirati ai 5 sensi:

• Aroma, gelato alla vaniglia ricoperto di cioccolato al latte e chicchi di caffè;
• Touch, alla nocciola ricoperto di cioccolato al latte e pezzi di nocciole;
• Sound, al cocco variegato al cacao ricoperto di cioccolato fondente e zucchero;
• Vision, alla fragola ricoperto di cioccolato bianco;
• Taste, alla vaniglia e dulce de leche ricoperto di cioccolato al latte.

Per l’occasione, si rivolge al regista Bruno Aveillan per la confezione di uno spot promozionale da trasmettere sulle reti televisive. Classe ’68, il Francese vanta nel curriculum una lunga serie di pubblicità nei più disparati settori, ma soprattutto presenta uno stile molto visivo e soprattutto sensoriale, con un occhio particolare verso la femminilità e la bellezza glamour. Magnum, che ha sempre fatto della sensualità, del vizio e della classe i suoi punti di forza, trova qui colui che forse più ne ha saputo esaltare le caratteristiche.

Di seguito vi propongo lo spot originale, ma con una piccola avvertenza. Visto il tappeto sonoro sconsiglio la visione per esempio in ufficio o in presenza di bambini. E nonostante ciò, trattandosi di un film sui sensi, il suono è fondamentale.

Senza la lunga premessa iniziale, immagino che molti sarebbero disorientati perché il corto (molto) poco si addice a un video pubblicitario.

Si realizza un processo inverso nella mente. Si elimina il prodotto finale e lo si disassembla nei suoi ingredienti basilari, poi liberati nell’ambiente. Se l’obiettivo è quello di stimolare i propri sensi, occorre riappropriarsene con tutte le nostre funzionalità nella loro forma più elementare. La pubblicità alimenta questa profonda immersione, rendendo similmente vero la presa tattile sulle noccioline o il profumo di vaniglia e caffè.

Si passa allora a un secondo livello. La comprensione del senso è tale quando si riesce a realizzare una fusione con il proprio corpo. Diventa cannibale il corpo che si frantuma nel motivetto che ha reso famoso il marchio Magnum. Si espleta nell’occhio femminile le cui ciglia terminano con pezzi di fragole.

L’immersione che realizza Aveillan è totale. I suoi fotogrammi rappresentano immagini pure e nitide, come fossero quadri legati l’uno all’altro. Con un’eleganza e una formalità visiva notevole, definisce nuove allegorie ora erotiche. Il suo ideale di senso e del suo riapproprio passa per un’allusione puramente sessuale, espletata proprio da quella traccia audio.

Nel video gli ingredienti diventano carne pronta a fondersi, non più in semplici prodotti alimentari. Si parte con l’odore e il tatto di due corpi che lentamente si avvicinano e si scoprono. Al vision le immagini si fanno bianche (cioccolato bianco) quasi a simulare una sorta di castità spezzata poi dal sangue vergine (la fragola). Al sound arriva l’esplosione del piacere concretizzata dal cocco frantumato, qui ricordo dell’eiaculazione maschile. E infine il taste, l’assaporarsi della passione e di due corpi ora appiccicati.

L’interpretazione che qui avete letto è una mia lettura personale, per cui magari anche sbagliata.

Ovviamente uno spot del genere, pur prezioso esteticamente, mal si adatta al suo scopo pubblicitario. L’azienda apporta alla versione definitiva alcuni tagli. Il primo è l’eliminazione della traccia audio che simula l’orgasmo, sostituito da una voce sempre femminile ma più casta che evidenzia i sensi spezzando la continuità narrativa ed eliminando analogie visive impure. Via anche le scene più esplicite in modo da contenere la durata dello spot e così il prezzo di vendita.

Resta invece coraggiosa la scelta di non inserire l’immagine del prodotto e di fare giocoforza sulla curiosità dello spettatore. Spinto dal misterioso oggetto del video, ad attenderlo sarà un doppio cartello, quello originario con i loghi, e uno con i gelati confezionati. Per chi interessato, qui di seguito.

In entrambi i casi, a mio modesto giudizio, una splendida riappropriazione sensoriale.

©®aMe
Andrea Magliano